Attributionsmodeller – är det något för mig?

Du som arbetar med onlinemarknadsföring i någon form har med stor sannolikhet kommit i kontakt med begreppet attributionsmodeller under de senaste åren. Inte sällan nämns det när det pratas om kunders köpresor och att orientera marknadsföringen efter dessa. Ibland kallas det också för attribuering/attribueringsmodeller eller tillskrivningsmodeller (men attributionsmodeller verkar bli den vedertagna benämningen).

Ett ökande intresse

Från mitt perspektiv ser jag ett ökat intresse för attribuering och attributionsmodeller hos våra kunder, även om det ännu återstår många som inte intresserat sig för det än. Några har kommit långt med det, och då innebär det ofta att det genomsyrar både planering, rapportering och vidareutveckling av onlinemarknadsföringen. I dessa fall fungerar det bra, och hjälper oss gemensamt att ta bättre beslut kring saker som budgetfördelning, kanalval, innehåll/annonser och inriktning. Det skapar också en högre förståelse för hur alla kanaler och kampanjer hänger ihop och samverkar.

Blogginlägget fortsätter längre ner.