Hela 59% av tillfrågade svenskar är negativt inställda till reklam.
Det visar Sveriges annonsörers och Demoskops undersökning ”Allmänheten om reklam 2020”. Bioreklam var den form som flest svarade att de gillar, medan reklam i linjär-tv, play-tjänster och på webbplatser var minst uppskattat.
Men, frågorna i undersökningen är ställda om just ”reklam”. Är reklam verkligen ordet som de flesta förknippar med en stor del av marknadsföringen på nätet?
Visserligen går undersökningen in specifikt på vissa delar av digital marknadsföring, som annonser på Google och sociala medier. Där svarar många av de tillfrågade att de inte gillar reklamen.
Men vad är reklam nuförtiden? Många av oss som jobbar med marknadsföring och kommunikation skulle nog kunna sträcka oss till att företagsbloggen, influencers, företagskonton på sociala medier och användargenererat innehåll också är en form av reklam.
Har de som svarat i undersökningen tänkt likadant? Det kan man fråga sig.
Man kan också fråga sig om hur själva begreppet ”reklam” har påverkat svaren. Det är ju ganska illa ansett hos gemene man.
Man kan tänka sig att svaren hade sett annorlunda ut om frågorna hade ställts på ett annat sätt. Till exempel om frågorna hade handlat om att bli påmind när de där perfekta skorna finns på lager igen. Eller när en ny säsong av The Crown finns att se. Både och kan göras med digital marknadsföring, som riktas mot just de personer som sannolikt bryr sig.
Den sortens marknadsföring ser till att målgruppen får ett värde av kommunikationen, vilket leder till att de tar av sig sina reklamtrötta skygglappar.
Men hur gör man? Och är det möjligt att förena varumärkesstärkande och kreativ kommunikation med allt snack om ”datadrivet” inom digital marknadsföring?
AI-assistent