ChatGPT Ads är här: så fungerar annonserna i chatten

Första gången OpenAI släpper in annonser

För OpenAI är det en helt ny intäktskälla. Tidigare har pengarna framför allt kommit från prenumerationer och API, men nu tar företaget in annonser i själva produkten. Testerna startade den 9 februari 2026 i USA och har därefter utökats till bland annat Storbritannien, Mexiko, Brasilien, Japan och Sydkorea under sommaren 2026.

Annonserna visas för Free- och Go-användare som bedöms vara 18 år eller äldre, och kan dyka upp både i inloggade och utloggade lägen. Betalande användare på Plus, Pro, Business, Enterprise och Edu ser inga annonser alls. OpenAI visar heller inga annonser i samtal som rör hälsa, psykisk hälsa eller politik, och politisk annonsering tillåts för närvarande inte alls.

Så ser annonserna ut i chatten

Annonsen dyker upp mitt i ett samtal, som ett kort direkt under ChatGPT:s svar. Formatet kallas för chat card och innehåller annonsörens namn, en favicon, en rubrik, en kort brödtext, en bild och en landningssida. Kortet ligger i en tonad, märkt ruta så att det tydligt framgår att kortet är en annons och står skilt från ChatGPT:s eget svar.

Tips för kalasgrytan

• •Är du osäker på specialkost, kör en kycklinggryta och en vegetarisk.
• •Märk upp allergener om du kan, gästerna uppskattar det tyst men mycket.

Om du vill kan du berätta hur många ni är, om du har slowcooker eller ugn och eventuella begränsningar, så tar jag fram den perfekta rätten för ditt sällskap.

Solberga Skafferi

Sponsrad

Kalasgryta Chili & Bönor

I lager · 129 kr

25–35 minuter

Enchiladas Verde Kit

I lager · 149 kr

15–25 minuter

Så matchas annonserna mot samtalet

Annonserna matchas mot vad samtalet handlar om. Annonsören anger vilka sammanhang annonsen passar i, till exempel ämnen, situationer och nyckelord, och systemet matchar detta mot den pågående konversationen och innehållet på landningssidan. Orden fungerar som ledtrådar som styr visningen, men på ett bredare och mindre exakt sätt än sökord i Google.

Matchningen utgår alltså från situationen just då, som ämne, ungefärlig plats, enhet, tid och språk, och bygger på berättigat intresse enligt GDPR. Personaliserade annonser, som väger in tidigare samtal och minne, finns inte i EES eller Schweiz till en början.

Som annonsör får du inte tillgång till kundernas chattar, historik, minne eller personuppgifter. Du ser aggregerad statistik som visningar, klick och konverteringar. Men om kunden själv skriver till en annonsör via en annons ser annonsören de meddelanden du skickar.

Vad skiljer ChatGPT Ads från Google Ads?

Google fångar en avsikt i det ögonblick du söker på ett ord eller en fras. ChatGPT möter dig istället mitt i ett resonemang, ibland efter en längre konversation och ibland redan efter en enda tydlig fråga. Några av de främsta skillnaderna är:

1. 1

   Kontext avgör om ni syns. Google bygger på sökord som signalerar avsikt. I ChatGPT Ads anger ni så kallade context hints, och systemet placerar annonsen där sammanhanget passar.

2. 2

   Annonsen påverkar inte svaret. OpenAI kallar principen Answer Independence: en betald placering kan inte styra vad ChatGPT säger i sitt organiska svar. Det svarar mot oron att AI-svar skulle gå att köpa sig till.

3. 3

   Mindre insyn för er som annonserar. Insynen är än så länge mindre än i Google Ads. Annonsörer ser ingen persondata och inga demografiska grupper; ni får bara veta ungefär i vilka samtal annonsen dök upp.

Vad kan du förvänta dig som annonsör?

I det här läget är det smart att se det som ett test och en möjlighet att vara först ut på marknaden. Klickfrekvensen är enligt branschexperter lägre än på Googles sök om vi tittar på marknader där det redan finns data, samtidigt som trafiken beskrivs som mer kvalitativ, för användaren är redan mitt i en jämförelse.

Mest lämpat för ChatGPT-annonsering är sådant som kräver research, till exempel B2B SaaS, resor och utbildning. Reglerade områden som finans, hälsa och juridik är begränsade utanför USA. Ta siffrorna med en nypa salt, eftersom de är färska och rör på sig.

En ny kategori att bevaka

ChatGPT Ads är starten på annonsering inne i AI-assistenter. För er som marknadsför öppnar det en helt ny plats att möta kunderna mitt i beslutsögonblicket, när de jämför alternativ och närmar sig ett köp. Samtidigt gäller delvis nya spelregler för data, mätning och synlighet, jämfört med de kanaler ni är vana vid.

Att synas organiskt, alltså att bli omnämnd i AI:ns egna svar, och att synas genom annonser fyller olika roller och stärker varandra. Ju tydligare ni finns på båda sätten, desto större är chansen att kunden hittar er och konverterar.