Svenska bolag föredrar Claude över ChatGPT

Ett skifte som syns i korttransaktionerna

Rapporten bygger på data från över 26 000 svenska företags korttransaktioner. Under första kvartalet 2026 ökade utgifterna för AI-tjänster med 264 procent jämfört med samma period förra året. Claude stod för 34,5 procent av AI-kostnaderna, strax före ChatGPT på 33,6 procent. För bara ett år sedan låg OpenAI runt 70 procent.

Claude har dessutom vuxit med över 3 500 procent det senaste året enligt samma underlag. Experimentstadiet är över, kan man lugnt konstatera. AI har numera en given plats i marknadsbudgeten, sida vid sida med de stora annonsplattformarna.

Varför väljer allt fler Claude?

En av de största är Anthropics unika sätt att träna modellen. Istället för att bara lita på mänsklig feedback får Claude en uppsättning principer att förhålla sig till. Det gör att den beter sig mer konsekvent, särskilt när det gäller säkerhet, etik och komplexa frågor.

Många företag uppskattar också Claudes förmåga att hantera betydligt längre dokument och mer komplexa uppgifter utan att tappa fokus eller sammanhang. Till exempel kan du ladda upp ett helt års kampanjhistorik, konkurrentanalyser och era egna brand guidelines samtidigt och få tillbaka ett sammanhållet och strukturerat svar.

Säkerhet och dataskydd väger också tyngre för svenska bolag. Anthropic har byggt modellen med starkare ramar för ansvarsfull AI redan från början. Det är särskilt viktigt inom B2B och e-handel där känslig kund- och affärsdata hanteras löpande. De flesta kör flera AI-verktyg parallellt, och då gäller det att välja rätt verktyg för rätt uppgift.

Praktiska skillnader i marknadsföring

Inom marknadsföring blir skillnaderna allra tydligast när ni arbetar med copy och analys.

Många användare upplever att Claude skriver mer naturlig och nyanserad text som bättre anpassar sig efter användarens önskade tonalitet. Utfallet känns ofta mindre generiskt och mer som något en duktig copywriter skulle skriva.

När det gäller analys ger Claude ofta skarpare och mer strukturerade insikter från stora och komplexa underlag, till exempel vid konkurrentanalys eller utvärdering av tidigare kampanjer. Den föreslår gärna konkreta nästa steg istället för ytliga sammanfattningar.

Kostnadsmässigt är inte Claude alltid billigare per token än ChatGPT. Men högre kvalitet på output kan ge bättre ROI totalt, eftersom det blir färre iterationer och mindre tid på att rätta felaktigheter, vilket påverkar både kampanjresultat och intern effektivitet.

Funktioner som underlättar AI-arbetet

För dig som använder eller funderar på att börja använda Claude finns det en del funktioner som är värda att känna till. Här är några av de främsta:

• Projects låter er samla allt relevant underlag på ett ställe: brand guidelines, kampanjhistorik och kundinsikter. Claude utgår från det materialet i varje konversation, utan att ni behöver repetera kontexten från grunden. På Team-planen kan ni dessutom dela projekt och konversationer med kollegor, vilket underlättar när flera personer jobbar mot samma kund eller kampanj.
• Cowork är ett skrivbordsverktyg där Claude arbetar direkt med era filer och lokala program. Du sätter upp ett mål och Claude utför uppgiften utan att du behöver koordinera varje steg. Det passar för den som vill automatisera återkommande arbetsmoment utan att behöva administrera det.
• Skills är sparade arbetsflöden som ni bygger en gång och sedan återanvänder, till exempel för att analysera kundrecensioner, ta fram annonstexter enligt en bestämd mall eller sammanfatta marknadsdata i ett standardformat. På Team- och Enterprise-planer delas flödena med hela organisationen.

Vad ni bör testa nu

Kör parallella tester med era vanliga uppgifter, till exempel att skriva produktbeskrivningar, analysera konkurrenters kampanjer eller ta fram underlag inför ett kundmöte. Jämför output från Claude och er nuvarande lösning.

Titta särskilt på hur modellerna hanterar era egna data och riktlinjer. Det stora värdet uppstår när ni börjar bygga riktiga arbetsflöden istället för att bara chatta. På BBO ser vi dagligen hur rätt blandning av verktyg sänker kostnader och förbättrar resultaten.